VORNE
Компания İleri Kalıpçılık, название которой можно перевести как «Литейное производство господина Илери», была основана турецким предпринимателем Омером Илери в 1985 г. и поставляла комплектующие и полуфабрикаты, в том числе и немецким фирмам, занятым в производстве фурнитуры. Рынок этот показался г-ну Илери привлекательным, и в 2002 г. он открыл собственное производство фурнитуры под брендом VORNE, ассоциативно связанным с немецким словом «передний» или даже «передовой».
Турецкий производитель не претендует на высший ценовой сегмент рынка. Он завоёвывает рынок, поставляя продукцию с опциями лучших образцов, но по ценам для среднего и близкого к среднему слоя покупателей.
О том, что г-н Илери действительно заинтересован в продвижении своей продукции на российский рынок, нетрудно догадаться по тому, с какой легкостью можно найти прайс с ценами на фурнитуру VORNE, причем в самых различных вариантах (прайсы на продукцию немецко-австрийских фурнитурщиков, как правило, надо еще поискать: наши европейские партнёры явно исходят из постулата «Нас и так знают!»).
Понятно, что в ходе длительного сотрудничества с немецкими фурнитурщиками, г-н Илери и его инженеры переняли у них многие симпатичные новинки. В принципе, фурнитура VORNE обладает всеми основными функциями германской или австрийской продукции. Но, в отличие от европейских производителей, в рамках своей маркетинговой стратегии турки не разбивают свой бренд на несколько подбрендов с красивыми названиями. VORNE выступает как единой целое, состоящее из стандартной комплектации и множества дополнительных опций, которые потребитель может заказать в зависимости от своих предпочтений.
Турецкий производитель не претендует на высший ценовой сегмент рынка. Он завоёвывает рынок, поставляя продукцию с опциями лучших образцов, но по ценам для среднего и близкого к среднему слоя покупателей.
О том, что г-н Илери действительно заинтересован в продвижении своей продукции на российский рынок, нетрудно догадаться по тому, с какой легкостью можно найти прайс с ценами на фурнитуру VORNE, причем в самых различных вариантах (прайсы на продукцию немецко-австрийских фурнитурщиков, как правило, надо еще поискать: наши европейские партнёры явно исходят из постулата «Нас и так знают!»).
Понятно, что в ходе длительного сотрудничества с немецкими фурнитурщиками, г-н Илери и его инженеры переняли у них многие симпатичные новинки. В принципе, фурнитура VORNE обладает всеми основными функциями германской или австрийской продукции. Но, в отличие от европейских производителей, в рамках своей маркетинговой стратегии турки не разбивают свой бренд на несколько подбрендов с красивыми названиями. VORNE выступает как единой целое, состоящее из стандартной комплектации и множества дополнительных опций, которые потребитель может заказать в зависимости от своих предпочтений.